Icekiss foi lançada em 1979 e desde então foi sinônimo de juventude, paquera e sabor. Em 2015 sua estratégia de comunicação foi totalmente reformulada, com o objetivo de se adequar ao jovem atual, atingindo o público millenial e não apenas quem foi jovem na década de 80 e 90. A nova estratégia colocou 80% de sua força de campanha no digital com o mote "Primeira Vez é Tudo", buscando uma linguagem acessível e realista, de acordo com o que move o mercado. Além das redes sociais e assuntos sazonais, buscamos apoio em YouTubers e outros influenciadores para se aproximar do público. As linhas editoriais variavam entre a divulgação dos produtos, inserindo-os em fatos cotidianos, além de acompanhar tendências com senso de oportunidade.
